醒目 ：吸引消费者，便于消费者参观选购，零售卖场应根据化妆品的特点灵活选择化妆品的陈列位置、展览展示化妆品，使顾客一目了然。
说明： 化妆品展柜的各种说明资料，如价格，货号、面料、品牌、产地等，应该全面、真实，便于消费者全面了解化妆品展柜商品
艺术： 化妆品展柜的陈列，应在保持化妆品独立美感的前提下，通过艺术造型使化妆品巧妙布局，相互辉映，达到整体美的艺术效果。陈列的方法要新颖独特、构思巧妙，对消费者有一种挡不住的吸引力。讲究一定的审美原则，美观、大方、匀称、协调，还可以恰如其分运用一些饰品等，充分运用艺术手法展示化妆品的美。
富感: 化妆品属于选购商品，消费者在购买时希望有更多的选择机会，以便对其质量、款式、色彩、价格等认真地比较。在陈列时化妆品整齐有序、货品齐全、丰富，使消费者感到选择余地大，而且，店里有欣欣向荣的感觉。
合理: 根据消费者的心理要求和购物习惯，对于同一品种或同一系列的化妆品展柜应在同一区位展示。陈列的高度要适宜，易于消费者观看感受，提高化妆品的能见度和正面视觉效果。
